內地中產超美 消費升級商機巨
發布時間: 2015/10/16
國際投行瑞信研究院本周發表的全球財富報告顯示,中國內地取代日本成為全球第二富裕國家,僅次於美國;以中產階級人數計,中國為全球之冠,達到1.09億名,超過美國的9,200萬名。
也就是說,目前內地有11%的人口屬於中產階層。
對於如何界定中產階層,瑞信報告以美國作為基準國家,當地以擁有5萬至50萬美元的財富(按2015年年中的價格計算)來界定中產階級成年人,並採用國際貨幣基金組織(International Monetary Fund,簡稱IMF)的購買力平價值系列,按本地購買力計算,得出其他國家的等值中產財富範圍。
根據瑞信的報告,自2000年以來,中國中產階級的財富大幅增長330%至2015年的7.3萬億美元,佔全國財富的32%。
今年三季度,內地股市暴跌,但瑞信認為,由於金融資產僅佔家庭財富的一半,股票只佔金融資產小部分,故中國家庭財富受股市走勢的影響較預期小。
旅遊消費升級 攻歐美特色遊
內地中產階層規模的迅速擴大,意味着消費力的提高,消費升級以及消費結構將快速發生變化,旅遊、醫療、健康、文化娛樂、美容、金融服務等的需求,未來將出現爆發式增長。
以旅遊為例,今年的十一國慶7天長假期,全國出遊人次達1.75億人次,其中,出境遊人數超過400萬人次,按年增長11.1%。今年國慶長假400萬名出境遊,約40萬人湧往日本旅遊購物,在日本消費了1,000億日圓,約相當於52億元人民幣。不少日本免稅店內的面膜、藥品等商品,剛剛放貨出來就被大陸遊客搶購一空。
內地出境遊繼續攀升,以及境外「爆買」,凸顯內地中產的購買力,同時反映了內地人旅遊選擇上的變化。
隨着內地中產階層的擴大,以及收入的提高,旅遊消費也隨之升級,選擇的地方,從港澳遊、星馬泰遊,變成北美、歐洲,現在日本和韓國成為內地遊客的熱點,旅遊的目的也發生變化,也從以往的購物觀光,現在更多的是選擇個性化、體驗文化、特色遊等。
文化娛樂需求大 電影票房飈
去年,內地出境遊人數首次突破1億人次,排名世界第1,海外旅遊消費總額連續3年穩居世界第1,去年超過1萬億元(人民幣‧下同),按年增長近30%,在全球國際旅遊收入中的比重達到11%。
中產階層人口的不斷擴大,消費觀念也迅速發生變化,內地中產階層的消費觀念的變化,將直接決定未來消費市場格局。中產階層崛起所帶來的消費升級變化,將是影響投資的主題。
事實上,消費結構升級改變行業前景。從內地居民的消費支出結構看,就發生了巨大變化,食品支出佔比顯著減少,而文教娛樂、醫療保健和居住支出佔比明顯增加。
近年來,境外的大型主題公園如迪士尼、環球影城紛紛進駐內地,就是看好內地中產階層的崛起和消費力的提高。
國家主席習近平今年9月訪問美國時,在西雅圖出席中美企業家投資座談會時發表講話稱,目前中國的中等收入人群已經接近3億人,同美國人口大致相當,預計在未來10年內還將翻番,這是一個龐大市場。未來5年,預計中國將進口10萬億美元商品,出境旅遊人數將超過5億人次。
文化娛樂是中產階級消費升級後的必然選擇,文化娛樂需求巨大。
今年國慶檔短短7天時間,內地電影總票房達到18.5億元,不僅高於今年春節檔,並遠超去年國慶檔的10億元票房。近年來,文化產業得到迅速發展。2014年,國內全年總票房達296.4億元人民幣,按年增長36%,成為全球第二大電影娛樂市場。
中產階層人口的不斷擴大,消費觀念也迅速發生變化,內地中產階層的消費觀念的變化,這將直接決定未來消費市場格局。中產階層崛起所帶來的消費升級變化,將是影響投資的主題。
料取代美國 成最大消費市場
盡管內地經濟增速放緩,但經濟增速仍保持在7%左右,消費增長保持在10%以上,去年社會商品零售總額超過了26萬億元,按此走勢,內地將很快取代美國,成為全球最大的消費市場。
內地中產階層的崛起,未來數億中產階層消費升級,以及生活方式的改變,將帶來巨大的投資機遇,與中產階層生活方式關聯和消費升級的行業,前景誘人,這包括奢侈品、醫療、旅遊、文化娛樂、體育、美容等相關的消費領域,以及個人金融投資相關服行業。
撰文 : 林美芬
欄名 : 北京觀察